Life sind gerne in ihrer Heimatstadt verankert: die Geografie, Geschichte und Gemeinschaft war schon immer die Inspiration für ihre Kreativität, und auf ihrem dritten Album North East Coastal Town huldigt die Band Hull und seinen Bewohnern. North East Coastal Town ist ein ausgereiftes, intensives Werk, das die Band auf dem Höhepunkt ihres Könnens zeigt. Das Album ist etwas düsterer, nachdenklicher, erfüllt von einem Gefühl der Zugehörigkeit und Reflexion, anders wütend als von LIFE gewohnt, dabei hat sich die Band eindrucksvoll den charakteristischen Schwung und ihr Ohr für Pop-Sensibilität und Gitarren-Hooks bewahrt. »Hull und seine Umgebung sind unsere DNA, sie haben uns geformt, uns überlebt, uns gestärkt, uns umarmt und uns das Gefühl gegeben, akzeptiert zu werden. North East Coastal Town ist unser Liebesbrief an die Stadt. Das Album ist eine Ode an die Verwandtschaft und Beziehung, mit einem musikalischen und lyrischen Rückgrat, das Themen wie Liebe, Sehnsucht, Schönheit, Horror, Chaos, Stolz und vor allem das Gefühl der Zugehörigkeit aufgreift. Beim Schreiben und Aufnehmen des Albums war es uns wichtig, dass sich dieses Zugehörigkeitsgefühl auch in der Machart des Albums widerspiegelt. Deshalb haben wir Studios, Equipment und Ausrüstung aus der Region sowie die Gemeinschaft um uns herum genutzt, um herauszufinden, was es bedeutet, in einer nordöstlichen Küstenstadt dazuzugehören.« Als die Pandemie im März 2020 die Welt erfasste, waren LIFE gerade dabei, ihr gefeiertes zweites Album »A Picture Of Good Health« (September 2019) zu promoten; sie hatten gerade eine Arena-Supporttour mit den Kaiser Chiefs in Großbritannien absolviert, einen triumphalen Auftritt auf der Hauptbühne des Rockaway Beach und waren zum New Colossus Festival nach New York geflogen, bevor sie ein volles SXSW und eine US-Tournee mit Idles starteten. Mit dem letzten Flugzeug, das am 17. März aus New York zurückkehrte, flogen sie nach Hause. Das Album war BBC 6 Music's Album Of The Day, BBC Radio 1's Album Of The Weekend und war eines der »BBC 6Music's Albums of The Year«; alle vier Singles des Albums wurden bei 6Music gelistet und die Band wurde für zwei AIM Awards 2020 nominiert - »Best Live Act und Best (Difficult)«. Die Rückkehr der Band begann mit den erfolgreichen Singles "Friends Without Names", Big Moon Lake" und "The Drug", drei Boten für das große Ganze namens North East Coastal Town!